舆论导向

又称“舆论引导”。运用舆论引导人们的意向，影响人们的意识和行为的传播活动。包括：评价社会舆论、引导社会舆论及行为、制造舆论等。导向的主体是大众传播媒介、社会知名人士、领袖人物等。