市场学

市场学   shì chǎng xué

亦译“市场营销学”、“销售学”、“市场经营学”等。一般指研究企业如何确定市场需求,使提供的商品或劳务满足和诱发顾客需要的学科。第一本市场学著作1912年在美国问世后,市场学定义,众说不一。其研究的主要内容是:以顾客为中心探讨市场划分与选择;不同消费者购买力和消费需求;投入市场产品的数量、结构、寿命周期;价格;商品分销渠道;促销策略等。其研究目的在于根据市场发展变化掌握市场营销策略,使企业减少风险,处于有利的竞争地位。